У 1989 році видатний інженер Гумпей Йокої створив Game Boy, поклавши в основу філософію «Латерального мислення зрілими технологіями». Замість дорогого кольорового дисплея приставка отримала простий монохромний екран без підсвічування.
Це рішення забезпечило неймовірну автономність: до 30 годин гри від чотирьох батарейок AA, тоді як кольорові конкуренти від Sega та Atari сідали за пару годин.
Комплектація картриджем Tetris перетворила консоль на глобальний феномен для будь-якого віку, а пізніший реліз Pokémon закріпив беззаперечне лідерство Nintendo.
Сукупний наклад понад 118 мільйонів пристроїв довів, що доступність та якісний геймдизайн важливіші за технічні характеристики.
